不知道各位同學(xué)在剁手之余有沒有發(fā)現(xiàn)，Zara在今年悄咪咪的換了logo的設(shè)計(jì)。

不知道各位同學(xué)在剁手之余有沒有發(fā)現(xiàn)，Zara在今年悄咪咪的換了logo的設(shè)計(jì)。

這次的新 logo 由設(shè)計(jì)公司 Baron&Baron 設(shè)計(jì)，公司創(chuàng)始人 Fabien Baron 偏愛間距緊湊的效果。在 1994 年，他就為彩妝品牌 Nars 設(shè)計(jì)了這種擁有擁擠感的logo。

目前為止，一些知名的時(shí)尚品牌都在追求無襯線字體帶來的辨識(shí)度和簡(jiǎn)潔，而Zara和Dior堅(jiān)持使用有襯線字體來彰顯品牌背后的歷史和高級(jí)感。

Zara的logo也經(jīng)歷了幾次調(diào)整，但一直沒有放棄襯線。

但Zara不是時(shí)尚界的異類，實(shí)際上，襯線字體一直是時(shí)尚界的寵兒。

說到這，可能有的同學(xué)還分不清什么是襯線字體。襯線(serif)是英文字體里面的概念。下圖中的黃色部分解釋了什么是襯線。

擁有襯線的的字體就是我們常說的襯線字體。與之對(duì)應(yīng)的就是無襯線字體(sans serif)，比如鼎鼎大名的Helvetica 字體。轉(zhuǎn)換成中文可以參考黑體和宋體的區(qū)別。

除了ZARA，VOGUE和BAZAAR雜志一直堅(jiān)持使用襯線字體。

三者使用的襯線字體都是 Didot，源于法國(guó) Didot 家族，至今已經(jīng)有 300 多年歷史。它一度成為高端時(shí)尚行業(yè)的寵兒，為 Burberry 和 Giorgio Armani 等品牌所采用。

1990 年代，時(shí)任時(shí)尚雜志創(chuàng)意總監(jiān)的 Baron 為《Harper’s BAZAAR》封面選定了 Didot 字體。當(dāng)時(shí)他評(píng)價(jià)說，這種字體優(yōu)雅而成熟，非常女性化。

襯線字體目前正在崛起，隨著信息的爆炸，無襯線字體代表的快速、簡(jiǎn)約、高效正在提醒著人們：你還需要更努力。而襯線字體自帶的優(yōu)雅和歷史感給了現(xiàn)代人喘息的機(jī)會(huì)。追隨著襯線的折角，人們仿佛體會(huì)到了高貴。這種貴族般的氣質(zhì)仿佛是疲于奔命的人們心中的烏托邦、避難所、世外桃源。

接下來讓我們欣賞一些襯線字體排版

襯線字體同樣能為品牌營(yíng)造高級(jí)的氣氛，除了時(shí)尚行業(yè)，金融領(lǐng)域也偏愛襯線字體。